Révisez le bac avec la série “Mad Men”

Matière : sciences économiques et sociales • Partie du cours à réviser : la société de consommation.

L'histoire de la série

Don Draper, publiciste américain dans le New-York des années 60, réalise des campagnes de publicité pour la principale marque de tabac du pays, ainsi que pour des compagnies aériennes ou des soupes en boîte. Roi dans son travail, avec une nuée d'assistantes à son service, il est un prince déchu dans sa vie personnelle, sa femme le quittant à une époque qui sonne le réveil des femmes au foyer américaines.

A retenir pour le bac

Comment se mettre à la place du consommateur pour mieux lui vendre un produit dont il a besoin (en lui montrant les évolutions techniques des appareils électroménagers) ou parfois lui vendre encore mieux un produit dont il n'a absolument pas besoin (à grands renforts de publicités dans lesquelles, par exemple, le fumeur est un héros). Les marques sont imposées aux consommateurs comme des logos (Lucky Strike, Jack Daniels) et ce sont les industriels - les fabricants de tabac par exemple - qui ont le dernier mot.

Voilà ce que vous apprendrez en regardant le quotidien de cette agence de publicité, dans les années 60. Mais surtout, vous verrez comment les publicitaires ont imposé leurs "valeurs" : il faut consommer pour être heureux dans une société traditionnelle, dans laquelle le père travaille pour nourrir sa famille, et la mère se doit d'être une parfaite maîtresse de maison. Ce mode de vie américain gagnera l'Europe avant d'être remis en cause, par la montée du féminisme et le rejet de la société de consommation.

Déjà, dans la série, on voit le personnage de Peggy passer du statut, assez fréquent à l'époque, de secrétaire de Don Draper à celui, inédit alors, de créative publicitaire. Le lobbying des fabricants de tabac n'est pas remis en cause, mais les premières études commencent à apparaître sur l'effet néfaste du tabac sur la santé. Les années soixante vont aussi être marquées par un cap technologique dans les échanges, avec les premiers avions transatlantiques, permettant un marché plus ouvert, mais aussi plus concurrentiel (les produits européens contre les produits américains). Ce sont les prémices de la mondialisation.

En savoir plus sur la série et voir la bande-annonce sur Review de Presse.

Fiche pratique

Titre : Mad Men • Créateurs : Matthew Weiner • Année : depuis 2008 (4 saisons).

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